Технический аудит сканирования
Обеспечение доступности контента для сканирования поисковыми системами является первоочередной задачей для успешного ранжирования сайта в результатах поиска. Фундаментальные факторв, которые необходимо проанилизировать:
-
Файл robots.txt
Для обеспечения успешного сканирования поисковыми системами важно убедиться в корректности файла robots.txt , который указывает поисковым роботам, какие страницы сайта следует сканировать, а какие игнорировать. Поэтому необходима проверка :
-
Наличия файла robots.txt - если файл отсутствует в корне сайта, поисковые системы будут сканировать все доступные им страницы на сайте без каких-либо ограничений
-
Правильности синтаксиса файла. Ошибки в синтаксисе могут привести к неправильной интерпретации правил поисковыми роботами.
-
Правила запрета (Disallow) для страниц сайта, которые не должны сканироваться поисковыми системами.
-
Правила разрешения (Allow) для страниц сайта, которые можно сканировать.
-
Файл Sitemap.xml
Корректность файла Sitemap.xml играет важную роль в обеспечении полноценного сканирования страниц сайта. В ходе технического аудита следует:
-
Убедиться, что файл Sitemap.xml присутствует на сайте и доступен для поисковых роботов
-
Проверить, что ссылки в файле Sitemap.xml указывают на все существующие страницы сайта и содержат полные и правильные URL-адреса
-
Корректность навигации и перелинковки
Правильная перелинковка и отсутствие 301 редиректов играют важную роль в обеспечении корректного сканирования страниц сайта поисковыми системами. В ходе технического аудита необходимо:
-
Проанализировать все связанные URL-адреса на сайте и убедиться, что они корректно перелинкованы между собой. Это включает проверку ссылок внутри контента, навигационных меню, ссылающихся на другие страницы и другие элементы сайта.
-
Убедиться, что все связанные URL-адреса ведут к доступным страницам, которые возвращают 200 код ответа сервера.
-
Провести проверку на наличие неработающих/битых ссылок на сайте. Это могут быть ссылки на внешние ресурсы, которые были удалены или перемещены.
-
Убедиться, что на сайте отсутствуют ненужные редиректы, особенно постоянный 301 редирект. Корректные перенаправления страниц сайта должны достигать места назначения без ошибок и дополнительных редиректов, чтобы избежать проблем с доступностью сканирования.
Необходимо также обратить внимание на распространенные проблемы, которые могут мешать сканированию, такие как ошибки сервера, циклические перенаправления, ошибки JavaScript и другие ошибки скриптов. Проверка и устранение этих проблем поможет обеспечить улучшение ранжирования вашего сайта.
Технический аудит индексирования
Задача номер один — убедиться, что поисковые системы могут сканировать сайт. Но если они не смогут должным образом проиндексировать то, что сканируют - продвижение сайта невозможно. Факторы, которые следует проанализировать для обеспечения индексируемости сайта:
-
Запрет индексации (Noindex)
Проверка страниц сайта, которые должны быть индексированы поисковыми системами, на наличие установленного тега noindex. Этот тег используется для предотвращения индексации определенных страниц, но его неправильное применение может привести к потере трафика.
-
Корректные канонические URL адреса
Анализ правильности канонических URL-адресов для каждой страницы сайта, для предотвращение дублирования контента и обеспечение правильной индексации поисковыми системами.
-
4xx и 5xx ошибки сервера
Ошибки сервера, такие как 4xx (например, 404 Not Found) и 5xx (например, 500 Internal Server Error), могут препятствовать индексации страниц. Необходимо убедится, что все продвигаемые страницы сайта возвращают правильные HTTP статусы ответа, чтобы поисковые роботы могли успешно сканировать и индексировать их.
-
Восстановление после взлома сайта
Если сайт был взломан или подвергся другим атакам, это может повлиять на его индексацию. Необходимо найти и устранить любые изменения, внесенные злоумышленниками, которые могут препятствовать индексации вашего контента.
Обеспечение корректной индексации контента поможет поисковым системам эффективно сканировать и ранжировать ваш сайт, что приведет к повышению его видимости и привлечению большего трафика.
Аудит основных показатели качества страниц (Web Vitals)
Технический аудит основных показателей Web Vitals становится все более важным аспектом оптимизации сайтов, особенно с учетом изменений алгоритмов поисковых систем, таких как Google. Поэтому анализ показателей Web Vitals страниц являются неотъемлемой частью технического аудита и последующей оптимизации.
Web Vitals представляют собой важные метрики, которые измеряют различные аспекты пользовательского опыта на веб-страницах. Они являются подмножеством веб-показателей, широко используемых владельцами сайтов и отображаемых в инструментах Google. Эти показатели измеряются в полевых условиях и отражают реальный опыт пользователей.
В настоящее время основные веб-показатели сосредоточены на трех ключевых аспектах пользовательского опыта: скорости загрузки, интерактивности и визуальной стабильности. В их состав входят следующие метрики:
-
LCP - Время загрузки самого большого визуального элемента
Эта метрика измеряет производительность загрузки страницы, фокусируясь на моменте, когда наибольшее содержимое страницы становится видимым для пользователя. Для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем LCP должен произойти в течение 2,5 секунд после начала загрузки страницы.
-
INP - Взаимодействие со следующей отрисовкой
Эта метрика измеряет интерактивность страницы, т.е. время, за которое страница становится интерактивной для пользователя после начала загрузки. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, страницы должны иметь INP 200 миллисекунд или меньше.
-
CLS - Совокупный сдвиг макета
Эта метрика измеряет визуальную стабильность страницы и оценивает, насколько часто элементы на странице сдвигаются или изменяют свое положение. Чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем, CLS должен быть равен или меньше 0,1.
Эти основные веб-показатели предоставляют владельцам сайтов важные индикаторы того, как пользователи взаимодействуют с их страницами, и помогают оптимизировать их для лучшего пользовательского опыта. Следует отметить, что рекомендации по пороговым значениям могут изменяться в зависимости от обновлений алгоритмов поисковых систем.
Таким образом, аудит основных показателей качества страниц является необходимой частью процесса оптимизации сайта, направленной на улучшение пользовательского опыта и повышение его позиций в поисковой выдаче.
Анализ качества исходного кода
Анализ качества исходного кода является важной составляющей технического SEO-аудита, поскольку чистота и эффективность кода могут существенно повлиять на производительность, индексируемость и пользовательский опыт сайта.
-
Анализ структуры и организации кода
-
Оценка чистоты и понятности структуры исходного кода сайта, а также его логической организации.
-
Проверка наличия всего необходимого контента в исходном коде страницы для обеспечения корректного отображения и понимания контента поисковыми системами.
-
Проверка соответствия WEB стандартам
-
Анализ исходного кода на соответствие актуальным стандартам HTML, CSS и JavaScript.
-
Проверка наличия семантического HTML и оптимизированных ресурсов.
-
Анализ производительности
-
Проведение анализа производительности кода для выявления узких мест и возможностей оптимизации.
-
Оценка эффективности загрузки и выполнения скриптов, а также оптимизация кэширования и сжатия ресурсов.
Чистота и понятность структуры кода, его соответствие современным стандартам и лучшим практикам, а также оптимизация производительности и обработка ошибок играют ключевую роль в обеспечении эффективности и безопасности сайта.
Анализ структурированных данных
Структурированные данные помогают поисковым системам лучше понимать содержание страниц и отображать информацию более эффективно в поисковых результатах.
-
Проверка наличия различных типов структурированных данных, таких как данные об организации, товарах, отзывах, событиях и других.
-
Анализ соответствия реализации структурированных данных требованиям Google и Schema.org
-
Проверка данных в Json-Ld разметках на точное соответсвие содержанию страницы.
-
Использование специализированных SEO-инструментов, для проверки наличия ошибок и предупреждений в структурированных данных.
Аудит структурированных данных помогает не только улучшить понимание контента поисковыми системами, но и повысить вероятность отображения расширенных результатов поиска, что способствует увеличению CTR и привлечению большего количества целевой аудитории.
Различие между техническим, внутренним и внешним аудитом сайта
Существует несколько видов аудита, каждый из которых имеет свою уникальную цель и фокусировку. Понимание этих различий критически важно для создания эффективного контрольного списка SEO-аудита и разработки всесторонней стратегии SEO.
Технический SEO-аудит в первую очередь фокусируется на тщательном изучении всех аспектов веб-сайта, которые влияют на его взаимодействие с поисковыми системами. Это включает полное сканирование сайта для выявления возможных проблем, мешающих поисковым системам эффективно индексировать сайт или пользователям получить к нему доступ. Технический аудит ориентирован на такие аспекты, как структура сайта, скорость его загрузки, безопасность, наличие неработающих ссылок и другие технические параметры, важные для поисковых систем.
Внутренний SEO-аудит, с другой стороны, буквально "погружается" в каждую веб-страницу. В него входит аудит контента , в ходе которого анализируется релевантность и уникальность контента для поисковых систем и пользователей, включая теги заголовков, метаописания, использование ключевых слов и другие аспекты. Этот вид аудита также проверяет наличие дублированного контента, который может негативно сказаться на ранжировании в поисковых системах.
Внешний SEO-аудит сфокусирован на изучении внешних факторов, влияющих на репутацию и авторитет веб-сайта за его пределами. Аудит ссылочной массы включает анализ обратных ссылок и оценку того, как другие веб-сайты вляют аудируемый сайт. Целью этого аудита является понимание, как внешние факторы влияют на появление сайта в результатах поиска и его общую видимость в интернете.
